Parc Olímpic del Segre

El reto principal del rebranding del Parc Olímpic del Segre fue desarrollar una identidad visual que capturara la esencia multifacética del parque, integrando la naturaleza, la ciudad y el agua en un solo espacio. Se buscaba reflejar un compromiso con la sostenibilidad, la inclusión y la conexión comunitaria, al tiempo que se mantenía una imagen moderna y accesible capaz de atraer a una audiencia diversa que incluye familias, deportistas y turistas. El reto del rebranding del Parc Olímpic del Segre consistió en abordar la percepción diluida de las instalaciones y la confusión entre las múltiples marcas comerciales existentes, que limitan la comprensión completa de las actividades disponibles. A nivel local, los residentes se refieren al lugar simplemente como "el Parc" o "el Parc del Segre", mientras que internacionalmente, la marca que resuena es Parc del Segre. Además, los trabajadores enfrentaban dificultades para manejar la complejidad de lass diversas identidades visuales en su día a día. Era crucial clarificar la línea entre Rafting Parc y Parc Olímpic del Segre para reflejar adecuadamente el amplio espectro de actividades y el legado olímpico del lugar, al tiempo que se mantenía una identidad unificada y coherente. Por último, el gran reto de implementar todo el rebranding en las instalaciones con más de 100 artes finales de imprenta y página web.

El rebranding del Parc Olímpic del Segre se fundamenta en consolidar su identidad como un espacio único y multifuncional que integra la naturaleza y la ciudad de La Seu d’Urgell. Su propósito es fomentar el turismo familiar y deportivo, así como la práctica de deportes al aire libre, siendo al mismo tiempo hogar de competiciones de alto nivel y hogar de comunidad local. Mediante instalaciones de primer nivel internacional y un enfoque en la autosuficiencia energética, el parque ofrece una amplia gama de actividades acuáticas y de aventura adaptadas a todos los niveles y edades, garantizando siempre la seguridad. Además, el Parc Olímpic del Segre es un símbolo de historia y legado olímpico, desempeñando un papel crucial en el desarrollo económico y social de su entorno.

La solución consistió en desarrollar primero una estrategia de marca sólida y trabajada, definiendo valores de marca, misión y visión, audiencia, manifesto, posicionamiento en el mercado, objetivos, personalidad, tono de voz y un tagline de marca (Destí d'Emocions). Acto seguido, se generó un sistema gráfico abanderado por un nuevo isotipo y logotipo que pueden convivir de forma independiente o creado un imagotipo de alto impacto visual. Este referencia directamente al agua, el elemento más importante por historia y actividad. Las tipografías són versátiles y dinámicas, capaces de convivir en cualquier acción. Y por último, una paleta de colores que se inspira en el entorno, el mundo acuático del que vive y vió nacer el Parc Olímpic del Segre, y que está ideada para funcionar en cualquier plataforma digital o física. A todo ello, se generó diferentes elementos gráficos que sirven para aumentar el universo visual de la marca y generar más espacio para creatividades y activaciones de marca.

El rebranding del Parc Olímpic del Segre ha dado lugar a una identidad visual vibrante y versátil, lista para adaptarse a cualquier activación tanto offline como online. Esta evolución ha elevado la visibilidad y el reconocimiento del parque, consolidándolo como un destino de referencia a nivel nacional e internacional. Ahora, el parque se destaca como un epicentro que fomenta un estilo de vida activo y saludable, fortaleciendo los lazos con la comunidad local y potenciando su atractivo turístico. Como resultado, el Parc Olímpic del Segre ofrece experiencias inolvidables que capturan la esencia de su entorno único y su legado olímpico.